La Leica Akademie Suisse a été entièrement restructurée, les cours de photographie très prisés étant désormais gérés directement par les Leica Stores de Genève, Zurich et Bâle. Ce changement s’accompagne de nombreux avantages pour les clients et permet aux boutiques de s’occuper de nouvelles missions passionnantes.

Grâce à l’organisation décentralisée de l’Akademie, les Leica Stores peuvent désormais répondre encore mieux aux souhaits et aux besoins individuels de leurs clients. «Nos boutiques sont désormais plus proches des clients et peuvent réagir de manière plus flexible aux suggestions», souligne Gülten Rath, responsable de Leica Suisse. Cela permet de renforcer l’encadrement personnel et de garantir que la qualité de la formation reste élevée.

La collaboration avec des photographes renommés de Leica restera un élément important de l’Akademie à l’avenir. Ces experts issus de différentes disciplines photographiques continueront à proposer leurs cours haut de gamme et à transmettre leur précieux savoir-faire. Le pilotage local par les boutiques permet de fidéliser davantage la clientèle et de positionner les Leica Stores encore plus en tant que points de contact privilégiés pour tous les adeptes de photographie.

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Patrick Grob, Leica Store Genève

Comment avez-vous réorganisé la Leica Akademie en interne?

Le départ de notre directeur de la Leica Akademie, Chris de la Bottière, a laissé un vide difficile à combler tant il nous a marqué par son charisme. Nous avons commencé à réorganiser l’Akademie en interne et sommes maintenant en mesure de suivre notre propre voie. Actuellement, je suis l’enseignant principal pour les formations sur place. Francisco Teixeira, mon collègue et chef du Leica Store, est le directeur officiel de l’Akademie et s’occupe de l’organisation des ateliers.

Quels sont les défis et les opportunités?

Notre défi est de continuer à fidéliser les participants de l’Akademie qui ont déjà participé à bon nombre de nos ateliers, ce que nous parvenons à faire en trouvant sans cesse de nouvelles idées. De plus, nous voulons continuer à proposer ces cours de base fabuleux tels que la vitesse, le flash, la composition d’images, etc., et créer les meilleures conditions pour susciter l’enthousiasme pour nos produits.

Quels sont vos projets et quel est le programme?

Notre programme s’articule autour de cinq axes: d’abord, la poursuite des cours et des ateliers sur les bases de la photographie, ces cours durent généralement trois heures et ont lieu le jeudi soir. Ensuite, nous proposons des ateliers de un à deux jours pour découvrir la photographie dans un environnement particulier (studio, rue, nature, villes, laboratoire, etc.). Par ailleurs, divers photographes, techniciens et collectionneurs donneront des conférences dans notre local de cours à Genève. Bien entendu, nous proposons également des cours pour débutants sur les appareils photo M, Q et SL, ainsi que des cours privé couvrant tous les domaines de la photographie.

Quels appareils photo et photographies sont particulièrement mis en avant?

Tous les appareils photo Leica, qu’ils soient analogiques ou numériques, neufs ou anciens. Notre mission est de promouvoir le retour à l’essentiel, la qualité d’image et de conception que Leica incarne. Nous proposons des formations pour débutants et professionnels, dédiées à tous les adeptes de la photographie.

Avec quels photographes et experts collaborez-vous?

Nous avons la chance de pouvoir travailler avec de nombreux photographes. Ce sont tous des photographes passionnés qui ont la légitimité nécessaire pour partager leur vision, leur métier et leur expérience. Des photographes comme Dominic Nahr, des Youtubeurs comme Cris Estalayo, des photographes de rue comme Kieron Beard ou Fred Montagne, des photographes de presse comme Didier Ruef ou Jean-Patrick Di-Silvestro et bien sûr notre équipe du Leica Store.

Quelles sont les réactions des clients et des participants?

Que du positif! C’est incroyable de voir à quel point nos participants sont ravis à la fin d’un cours. C’est pourquoi nous voulons continuer à proposer de nouvelles idées de shootings, d’ateliers, d’experts à inviter, etc.

Andreas Dibbern, Leica Store Zurich

Quels sont les défis et les opportunités liés à la réorganisation?

D’une part, nous regrettons le départ de l’ancien directeur de l’Akademie, Silvan Dietrich, mais d’autre part, nous nous réjouissons de la réorganisation et de la confiance que nous accorde la direction de Leica. Ainsi, nous pouvons désormais façonner collectivement l’avenir de la Leica Akademie Suisse.

Quels sont vos projets et votre programme?

À Zurich, nous travaillons tous aussi bien en boutique en tant que conseillers de vente qu’en tant qu’intervenants pour l’Akademie. Cela nous permet également de donner spontanément des cours privés. C’est une nouveauté et la transition se passe bien. Nous voulons maintenir la bonne qualité de l’Akademie et poursuivre ce qui a fait ses preuves, mais aussi emprunter de nouvelles voies. Laissez-nous vous surprendre.

Que souhaitez-vous mettre particulièrement en avant, quels types de photos et quels appareils photo?

Je suis un photographe Leica M invétéré, mais j’aime aussi beaucoup les modèles Q et SL. Chaque client a des idées et des souhaits différents en ce qui concerne sa photographie, nous avons bien entendu l’appareil photo et le cours adaptés à chacun. Les clients sont toujours notre priorité! Nous concevons une offre de cours adaptée à leurs souhaits. Mais bien sûr, les reportages et les portraits sont des envies qui reviennent souvent chez mes clients.

Avec quels experts collaborez-vous?

Nous sommes particulièrement fiers de pouvoir concevoir plusieurs projets à Zurich avec Dominic Nahr, photojournaliste exceptionnel et lauréat du World Press Award.

Mais qu’il s’agisse d’Alberto Venzago, de Tobias Sutter, de Micha Eicher, de Marco Wolff ou d’autres photographes du monde entier, ils sont tous incomparables et c’est un immense plaisir de travailler avec eux.

Quelles sont les réactions des clients et des participants au cours?

Les cours privés sont très appréciés et très demandés. Les retours sur les cours de l’Akademie sont dans l’ensemble très positifs. Après les cours, je consulte régulièrement les intervenants et les participants et j’apprécie toujours leurs idées et suggestions. En fin de compte, ma priorité est aussi de concevoir l’Akademie avec les photographes et les clients.

Behind the scenes

Sandra Handschin, Leica Store de Bâle

Quels sont les défis et les opportunités de la réorganisation de votre boutique?

Reprendre les rênes après Silvan Dietrich sera certainement un défi. Il a révolutionné l’Akademie pendant des années et a fait un excellent travail. Je vois l’opportunité de mettre à profit toutes les expériences acquises dans mon travail précédent en tant que professeure de photographie et de créer un programme diversifié qui couvre des aspects très différents de la photographie.

Quels sont tes projets et à quoi ressemble le nouveau programme?

Il est important pour moi d’aborder les thématiques les plus diverses. Bien sûr, je vais continuer à pratiquer des activités qui ont fait leurs preuves, comme la photographie de rue. Nous allons ainsi continuer à collaborer avec des experts triés sur le volet. Mais j’aimerais aussi élargir l’éventail thématique, par exemple avec des cours sur le thème des séries ou de la photographie avec le flash.

Quels appareils photo et photographies sont particulièrement mis en avant?

 Actuellement, nous proposons de nombreux cours pour débutants Leica M, mais nous avons également organisé cet été un atelier spécifique pour découvrir le SL3. Nous essayons de prendre en compte tous les systèmes d’appareils photo. La plupart des ateliers ne sont pas conçus spécifiquement pour un système, et peuvent être suivis avec tous les appareils photo Leica.

Avec quels experts collaborez-vous?

 Actuellement, je travaille avec Tobias Sutter sur de nouveaux ateliers passionnants. Nous avons vraiment hâte car ils seront sans aucun doute captivants, mais ils aborderont également des nouvelles techniques. J’aimerais également organiser une Masterclass de plusieurs jours avec Siegfried Hansen, avec qui nous avons déjà collaboré cette année. Je pense que c’est un formateur formidable avec de nombreux conseils pratiques.

Quelles sont les réactions des participants au cours?

On constate régulièrement que l’Akademie est un point de repère important pour de nombreux photographes Leica. Ils ont grandement besoin d’échanger et d’apprendre de nouvelles choses ensemble. Partant de là, nous allons faire tout notre possible pour mettre sur pied un programme intéressant et varié.